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日期:【2022-01-29 16:27】

  从2019年到2021年,食品的市场份额从61.4%降低到51.5%,下降接近10个百分点。医疗的市场份额从19%到29.2%,增加了10个百分点。

  从更细分的市场来看,诊疗市场的份额达到14.6%,成为仅次于主粮的第二大细分市场。在食品市场里,营养品的市场份额是1.8%,也是食品领域唯一一个份额在增长的细分市场。

  从各品类的消费渗透率来看。2021年诊疗的渗透率达到75.8%,排名第四,但市场份额已经到了第二。这说明诊疗对消费有更大的带动。

  诊疗的渗透率实际上并不高。因为诊疗和食品一样,是宠物消费的刚需。对比来看,2021年犬猫的免疫率都不到50%。宠物应该每年都要打疫苗,随着宠物主健康意识的提升,未来医疗的市场空间还很大。

  首先是爱宠物。73.5%的人养宠物,是因为喜欢宠物。因为喜欢,所以更愿意为宠物消费。

  其次是爱自己。这一点在Z世代身上特别明显,16%的Z世代宠物主,是为了增加生活乐趣而养宠,这个比例高于平均水平。取悦自己也是Z世代重要的消费特征。

  再次是爱家人,特别是爱孩子。在70后和80后宠物主里,为陪孩子而养宠物的占比,也高于平均水平。另外80后为了陪伴父母养宠的比例,也比平均水平高。

  这就决定了宠物的家庭地位越来越高。现在宠物在家里基本上已经是家庭成员了。正因为这样,大家愿意让宠物生活的更健康、更快乐,给他们过生日、拍写真、吃年夜饭等等。可以说,宠物消费已经成了宠物主消费的镜像。


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